オーストラリア貿易団体の新CEO、海外で販売するニュートラブランドに対し、地元市場向けの革新を呼びかける

2023 年 8 月 30 日 - 最終更新日 2023 年 8 月 30 日の 07:45 GMT

関連タグ補完医療オーストラリア エクスポート関数 sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); var reg = new RegExp('\\W+', "g"); for (var i=0; i

カール・ギブソン氏の退任を受け、7月1日に補完医療オーストラリア（CMA）の新CEOジョン・オドハティ氏が指揮を引き継いだ。

オドハティ氏は5月に広報部長として退社するまで、約5年半ブラックモアズで働いていた。

オーストラリアの補完医療セクターは現在60億ドル以上と評価されており、ブランドが国内外でさらに認知されるようになり、近年ますます勢いを増している。

オドハティ氏は、今後の優先事項の一つは、輸出市場におけるオーストラリアの補完医療への市場アクセスを拡大することであるとニュートライングリディエンツ・アジアに語った。​

現在、中国はオーストラリアの補完医療製品の最大の輸出先となっている。

昨年、オーストラリアからの製品は中国の栄養・健康食品輸入総額の14％を占めた。 これは8億2,400万米ドルに相当すると、CMAの産業開発マネージャー、菊地美穂氏は以前のインタビューで語った。

2021年から2022年にかけて、オーストラリアから中国への栄養補助食品、漢方薬、魚油、グルコサミンなどの補完医療の輸出は16％増加した。

「オーストラリアの製品は、クリーン、グリーン、安全であると引き続き認識されています。 中国では消費者が健康と福祉の重要性に注目しており、需要が大きく伸びています」とオドハティ氏は述べた。

オーストラリアのブランドが中国の健康補助食品市場で競争力をどのように維持できるかと問われると、国内部門の既存製品を取引するのではなく、輸出先に特化したイノベーションを構築する機会があると同氏は考えている。

「過去に何が起こったかというと、国境を越えた電子商取引のおかげで、企業はオーストラリアの製品を中国に輸出しており、これは過去には非常にうまく機能していました。​

「しかし、彼らが気づいたのは、中国の消費者の好みが完全には満たされていないということです。」

これにより、いくつかのブランドがより消費者中心のアプローチをとり、地元の人々のために革新するようになりました。

「オーストラリアの多くの企業は現在、単にオーストラリア製品を輸出するだけでなく、特に中国の消費者向けに製品を開発しています。 この消費者中心のアプローチは、継続的な需要と成長に貢献します。」

たとえば、Swisse は、中国における肝臓健康サプリメントの需要の高まりに注目し、2021 年に中国で Swisse Plus Liver Detox Tonic & Cleanse を発売しました。

ハレオンのカルトレートなどの国際ブランドも中国市場向けに特化したミルクミネラルグミを発売し、バイエルは江南大学と共同開発した新しいプロバイオティクスをタルシッドというブランドで発売した。

オドハティ氏は、CMAが来年6月に新型コロナウイルス感染症後初めて上海のヘルスプレックスに展示すると述べた。 これは中国における主要な栄養補助食品見本市の 1 つです。

同協会はまた、Austradeおよびオーストラリアの中国商工会議所と緊密に連携して、中国市場におけるオーストラリアのブランドをサポートしていきます。

オーストラリアと中国の間には地政学的な緊張が時々あるにもかかわらず、オドハティ氏は二国間関係について引き続き楽観的であると述べ、両国は相互利益を共有しており、そのうちの1つはオーストラリアが貢献できる健康成果の改善であると強調した。

「私はオーストラリアと中国の関係について非常に楽観的です。 私たちには多くの相互利益があり、これらに焦点を当てるべきです。 重要な部分は、健康と幸福を改善するという私たちの意欲と取り組みです。